¿Qué tamaño de letrero necesito?

La regla de oro: 10 centímetros = 30 a 40 metros

La cartelería tiene una regla práctica que resuelve el 90% de los casos: cada 10 centímetros de altura de letra dan entre 30 y 40 metros de lectura cómoda. Una letra de 20 cm se lee bien a unos 60-80 metros; una de 50 cm, a 150-200 metros. “Lectura cómoda” significa leer sin esfuerzo al pasar, que es como lee la gente en la calle: nadie se detiene a descifrar un letrero.

El cálculo entonces empieza al revés de como la mayoría lo hace: primero mida desde dónde deben leerlo (¿la vereda del frente a 15 metros? ¿la avenida a 60? ¿la carretera a 300?) y de ahí sale la altura de letra. El tamaño total del letrero es consecuencia, no punto de partida.

Peatón, auto o carretera: tres problemas distintos

• Peatonal (5-20 m): letras de 10-20 cm bastan. Aquí manda la calidad de terminación, porque el cliente ve el letrero de cerca: es el terreno de las letras corpóreas y las placas finas.
• Vehicular urbano (30-80 m): letras de 20-40 cm, alto contraste, y si el negocio opera de noche, iluminación. El conductor tiene 2-3 segundos de atención.
• Carretera o acceso lejano (100+ m): el letrero de fachada ya no alcanza; la herramienta correcta es un tótem con letras grandes y pocas palabras.

Menos palabras, más lectura

El segundo error más común después del tamaño: querer decirlo todo. Un letrero de fachada eficaz lleva el nombre y, como mucho, el rubro en una palabra. El teléfono, el Instagram, el horario y los siete servicios van en la puerta, en la vitrina o en la web —no compitiendo por centímetros con su marca.

La tipografía también juega: trazos muy finos desaparecen a distancia y las cursivas elaboradas pierden hasta la mitad de su distancia de lectura. Si su logotipo es fino o cursivo, a veces la solución es aumentar la altura o agregar contraste con el fondo, y eso se detecta en el fotomontaje antes de fabricar.

El fotomontaje: la prueba antes de pagar

Ningún cálculo reemplaza ver el letrero a escala sobre la foto real de su fachada. Por eso todo proyecto nuestro incluye la visualización previa: se ajusta el tamaño en pantalla, se compara con la puerta y las ventanas, y recién ahí se corta el material. Es la diferencia entre “creo que se va a ver bien” y saberlo.