Tipos de letreros publicitarios: la guía completa

Por qué importa conocer los formatos

Cotizar “un letrero” sin apellido es como cotizar “un vehículo”: puede llegar cualquier cosa. Conocer los formatos le permite pedir exactamente lo que su local necesita y comparar cotizaciones equivalentes. Esta es la taxonomía completa de la cartelería comercial chilena, del formato más simple al más complejo.

Letreros planos: placas y paneles

El formato base: una plancha (acrílico, aluminio compuesto, acero o PVC) con la gráfica impresa, calada o grabada. Aquí viven las placas corporativas de recepción, los paneles de fachada y los directorios. Es la entrada más económica a una imagen profesional y el estándar para oficinas y consultas.

Letras corpóreas: el volumen que jerarquiza

Letras y logotipos con relieve, montados pieza a pieza: letras corpóreas o volumétricas. En acrílico, aluminio o acero inoxidable, con o sin luz. Es el formato que separa una fachada común de una fachada corporativa, y el favorito de los rubros donde la imagen de solidez vende: salud, educación, finanzas, inmobiliarias.

Letreros luminosos: cajas, frentes y halos

Todo lo que lleva LED: cajas de luz (el cajón clásico con frente iluminado), letras con frente luminoso (cada letra brilla) y letras retroiluminadas con efecto halo (la luz se proyecta al muro). Obligatorios para negocios nocturnos; el halo es además el formato premium para marcas que cuidan su estética de día y de noche.

Tótems: la señal que se ve desde el auto

Estructuras verticales autosoportadas en accesos, strip centers y carretera: los tótems publicitarios. Monomarca (un acceso corporativo) o multimarca (varios locales en una estructura). Es el único formato pensado para leerse a distancia y en movimiento, y el que exige más ingeniería: viento, fundación y permisos.

Señalética: el sistema que ordena el interior

Directorios, placas de sala, señales de evacuación, accesibilidad: la señalética no vende hacia la calle pero define la experiencia dentro del edificio. Funciona como sistema (misma gráfica, mismos materiales en todo el recorrido) y en edificios de uso público incluye piezas normativas obligatorias.

¿Y el material? La otra mitad de la decisión

Cada formato se fabrica en distintos materiales, y esa elección define durabilidad y precio: acrílico para versatilidad y color, acero inoxidable para permanencia e imagen, aluminio para peso liviano en formatos grandes. Si quiere profundizar, tenemos comparativas dedicadas: acrílico vs acero y corpóreas vs luminoso.